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　　要知道ღღღ✿，这个经典的骑士图案早在1901年就被正式启用ღღღ✿，不仅代表着Burberry“始于1856”的历史ღღღ✿，也骑士手持旗帜上印着的“Prorsum”ღღღ✿，在拉丁语意为“前进”ღღღ✿。在二战期间ღღღ✿，许多英国士兵们就是穿着印着这样Logo的Burberry军装/配饰在战场上冲锋ღღღ✿。

　　在我这枚正努力存钱买Burberry的预备役粉丝看来ღღღ✿，字母标志虽有极简美ღღღ✿，但是骑士标志更有存钱动力哇ღღღ✿。毕竟ღღღ✿，Logo所代表的品牌故事和内涵才是我热爱一个品牌的真正原因ღღღ✿。

　　不止Burberryღღღ✿，很多奢侈品品牌Logo都有着各自独有的美学和精神内核ღღღ✿，今天就来和大家一起分享一下ღღღ✿。

　　“L”花体字ღღღ✿、简洁明朗的线条ღღღ✿、镜像对称的设计ღღღ✿，最近总是能在人群中看到LOEWE 罗意威的Logoღღღ✿，不是那种一眼就会惊艳的类型ღღღ✿，但是越看越好看ღღღ✿，弧线ღღღ✿、造型ღღღ✿、对称感会勾人ღღღ✿。

　　被誉为“西班牙爱马仕”的LOEWE 罗意威最初由一群西班牙手工艺人于1846年创立ღღღ✿，1876年来自德国的恩里克·罗意威·罗斯伯格购了这家合作社KB体育登录App官方ღღღ✿，并用自己的名字“LOEWE”作为这家公司的名称ღღღ✿。因此ღღღ✿，虽然是西班牙品牌ღღღ✿，但“LOEWE”这个词其实来自德语的“Löwe”ღღღ✿，意为“狮子”ღღღ✿。

　　1970年ღღღ✿，时任LOEWE 罗意威掌舵人邀请西班牙画家Vicente Vela设计一个图案用于烙印牛只和皮革ღღღ✿，借以标明品牌的正统ღღღ✿。Vicente Vela以字母为元素ღღღ✿，用 4 个缠绕着的花体“L”KB体育登录App官方ღღღ✿，为罗意威创作出了著名的视觉标记ღღღ✿。因为这个视觉标记设计得太有灵性ღღღ✿，成为人们心中LOEWE 罗意威的代名词ღღღ✿，LOEWE 罗意威干脆就用这个图案做了品牌logoღღღ✿。

　　Vicente Vela版的罗意威的Logo已经有了我们现在看到的版本的雏形ღღღ✿。2013年ღღღ✿，LOEWE 罗意威聘用年轻的英国设计师J.W. Anderson（一个大帅哥）出任品牌创意总监ღღღ✿。

　　年轻人嘛ღღღ✿，意气风发ღღღ✿，敢想敢干ღღღ✿，一上任就改了这个年近半百的品牌Logoღღღ✿，推出了我们现在看到的这版Logoღღღ✿。

　　改品牌Logoღღღ✿，J.W. Anderson给出的理由很有说服力ღღღ✿：奢侈品应着重于设计些更实在ღღღ✿、看起来“真实”的东西ღღღ✿，而不是置于高高在上的地位ღღღ✿。于是ღღღ✿，将原本繁复的衬线字体被微调ღღღ✿。和旧Logo相比ღღღ✿，新Logo的线条更趋于简洁三浦爱ღღღ✿，整体呈现出更多的空间感和时尚感ღღღ✿。用新Logo设计师的话来形容就是ღღღ✿，“去掉过于艺术的感觉ღღღ✿，回归品牌标识设计最原始的灵感来源”ღღღ✿。

　　艺术的门槛ღღღ✿，除了钱钱ღღღ✿，也关于理解感知ღღღ✿。J.W. Anderson这一改变ღღღ✿，LOEWE 罗意威后续的整体设计风格更趋于潮流化三浦爱ღღღ✿、年轻化ღღღ✿，吸引了更多年轻群体的关注ღღღ✿，再度占领了时尚奢侈品的山头ღღღ✿。（钱钱的事我不说）

　　年轻不懂事的时候（不是）ღღღ✿，了解GIVENCHY 纪梵希都吃瓜去了ღღღ✿，完全忽略了GIVENCHY 纪梵希Logo里的学问ღღღ✿。

　　GIVENCHY 纪梵希品牌Logo的基础设计理念ღღღ✿，乍看LOEWE 罗意威很相似ღღღ✿，都采用字母“G”进行对称式组合变形ღღღ✿。在我惊喜“难道又有八卦”后（不是）ღღღ✿，很快发现没有谁“抄”了谁ღღღ✿，压根就是完全不同的设计理念三浦爱ღღღ✿。

　　纪梵希的品牌Logo元素叫回形纹ღღღ✿。没错ღღღ✿，就是那个在我国的铜器ღღღ✿、建筑ღღღ✿、装饰上风靡千年的回形纹ღღღ✿。但是ღღღ✿，此回形纹并非彼回形纹ღღღ✿。

　　在中国ღღღ✿，回形纹的灵感来源于云ღღღ✿、闪电等天气现象ღღღ✿，象征吉祥如意ღღღ✿；在古希腊ღღღ✿，这种图纹也经常出现在设计中KB体育登录App官方ღღღ✿，被称为“希腊回纹”网红养成ღღღ✿，灵感来自希腊一条著名的古代河流ღღღ✿，在西方的叙事体系中智慧ღღღ✿、典雅的化身ღღღ✿。源于这种独特的寓意ღღღ✿，“希腊回纹”自诞生起就戳在了西方国家的审美点上ღღღ✿，被设计师们运用到了复古三浦爱ღღღ✿、典雅风格的奢华品牌设计KB体育登录App官方ღღღ✿。（此处点名卡地亚）

　　到了20世纪40年代ღღღ✿，设计师休伯特·德·纪梵希（又一位帅哥）在法国时装界走红ღღღ✿，当时许多的社会名流都会以有一套他特别设计的时装为身份象征ღღღ✿。原因无他ღღღ✿，休伯特·德·纪梵希设计的时装都太优雅了ღღღ✿。

　　因为太火了ღღღ✿，1952年ღღღ✿，休伯特·德·纪梵希干脆以自己的名字创立了自己的品牌——纪梵希ღღღ✿。在设计品牌Logo的时候ღღღ✿，优雅的“希腊回纹”自然而然成为了他的首选（废话ღღღ✿，人家就姓G好吗）ღღღ✿。纪梵希将自己的设计理念ღღღ✿，融入其中ღღღ✿，用四个字母“G”诠释品牌古典(Gneteel)ღღღ✿，优雅(Grace)ღღღ✿，愉悦(Gaiety)ღღღ✿，纪梵希风(Givenchy)四种精神ღღღ✿。四个“G”组合起来就是一个优雅的“希腊回纹”的变形体ღღღ✿，GIVENCHY 纪梵希就此成为了时尚界优雅的代名词ღღღ✿。

　　“我们没有故事ღღღ✿，因为我们自己本身就是一个活着的故事ღღღ✿。”Hermès 爱马仕品牌Logo中显眼的马车就是这句话的证明ღღღ✿，代表着其生产马鞍和马具的发家史ღღღ✿。

　　Hermès 爱马仕的故事要从拿破仑说起三浦爱ღღღ✿。因为ღღღ✿，西方流传甚广的一个钉子毁了一个国家的故事ღღღ✿，拿破仑特别注重马具设计ღღღ✿，都请最好的“师傅”严格作业ღღღ✿。爱马仕的创始人Thierry Hermès就是这群“师傅”之一ღღღ✿，专程负责马具生产制造ღღღ✿，是军中的一把好手ღღღ✿。随着拿破仑战败ღღღ✿，Thierry Hermès带着在军队中锻炼出来的手艺ღღღ✿，回到巴黎开起了专营马轭ღღღ✿、缰绳等马具的小店ღღღ✿，这就是后来风靡全球ღღღ✿、大排长龙的Hermès 爱马仕了ღღღ✿。

　　在一开始ღღღ✿，Hermès 爱马仕的品牌Logo中并没有如此标志性的“身份认证”元素ღღღ✿，而是采用了当下正流行于奢侈品界的衬线年代左右才将四轮马车元素融入品牌Logo之中ღღღ✿。

　　Logo中的马童随侍双人座的四轮马车前侧ღღღ✿，而驾驭马车的主人座却虚位待驾ღღღ✿。Hermès 爱马仕对此的诠释是ღღღ✿，“Hermès 爱马仕提供的虽然是一流的商品ღღღ✿，但是如何显现出商品的特色ღღღ✿，需要消费者自己的理解和驾驭”ღღღ✿。这句以人为本ღღღ✿、万物皆备于我的品牌内涵一出ღღღ✿，我真的会永远为它鼓掌ღღღ✿，不仅强调了自己ღღღ✿，也彰显了消费者的格调ღღღ✿。风靡全球ღღღ✿、大排长龙ღღღ✿，Hermès 爱马仕ღღღ✿，该ღღღ✿！

　　据说ღღღ✿，Logo的灵感来源于拿破仑三世时代法国备受欢迎的“马术”主题画家阿尔弗雷德·德勒创作的画作《四轮马车与马童》ღღღ✿，可以说是非常匹配的艺术背书了KB·体育(sports)官方网站ღღღ✿。ღღღ✿。目前ღღღ✿，该画仍被收藏于爱马仕博物馆中ღღღ✿。

　　补充一个非常有意思的点ღღღ✿。在爱马仕的藏书章中ღღღ✿，双轮马车的周围并不像品牌Logo这样“空荡荡ღღღ✿，而是添加了很多繁复花哨的双蛇翼杖ღღღ✿。双蛇翼杖是商业与贸易的象征ღღღ✿，也是古希腊神话中的商业ღღღ✿、旅者之神赫尔墨斯(Hermès）的神器ღღღ✿，可以说很能代表“Hermès”这个词了ღღღ✿，而且也超美啊ღღღ✿。

　　在交通不便ღღღ✿，硬箱包是出行刚需的时代ღღღ✿，曾经一度引领箱包的潮流风向ღღღ✿，是法国王室ღღღ✿、美国总统毕加索ღღღ✿、阿瑟·柯南·道尔等众多社会名流首选的箱包之一ღღღ✿。

　　Goyard 戈雅家族最早从事木材相关工作ღღღ✿，因为对木材的熟识与了解ღღღ✿，自1792年起开始从事板箱ღღღ✿、箱盒与包装业务ღღღ✿，1853年开始瞄准箱包领域开启了自己的传奇之路ღღღ✿。从建材到箱包ღღღ✿，这跨界能力也是没谁了ღღღ✿。

　　从1853年到今天ღღღ✿，Goyard 戈雅横跨两个世纪的持久圈粉力ღღღ✿，很大程度上都归功于经典的「Y」字型图案ღღღ✿。

　　这个图案诞生于1892年kb体育入口登陆ღღღ✿，比LV还要早4年ღღღ✿。花纹中有序排列的「Y」字四色镂花LogoKB体育登录App官方ღღღ✿，是时尚圈对Goyard 戈雅最深刻的记忆ღღღ✿。戈雅标志性的“Y”由三个V组成ღღღ✿，在法国「Y」代表树木ღღღ✿，是Goyard 戈雅在家族根源中寻找到的灵感ღღღ✿。因此ღღღ✿，「Y」也成为Goyard 戈雅品牌Logo中最重要的元素之一ღღღ✿，被置于视觉中心位ღღღ✿。

　　设计这个图案时ღღღ✿，适逢一群受到印象主义强烈影响的画家掀起了一场技法革新ღღღ✿，他们不用轮廓线划分形象ღღღ✿，选用点状的小笔触进行绘图ღღღ✿，这就是19世纪风靡的新印象派ღღღ✿。最时新的艺术和美学三浦爱ღღღ✿，这趟风Goyard 戈雅肯定不能错过ღღღ✿。在「Y」的具体设计上ღღღ✿，Goyard 戈雅以四种花卉为灵感ღღღ✿，用四种颜色代表ღღღ✿，通过后印象主义画派的点彩手法进行绘制ღღღ✿，带来富裕变化的活泼ღღღ✿，又不失优雅感ღღღ✿。

　　“Chrome Hearts 的银子卖金子价ღღღ✿，K金卖钻石价ღღღ✿。”这句潮人们对Chrome Hearts 克罗心的评价ღღღ✿，某种程度上也侧面反映了品牌的市场地位ღღღ✿。

　　作为一个成立于1988年的好莱坞奢侈品品牌ღღღ✿，Chrome Hearts 克罗心虽然没有一众老牌珠宝品牌那样的全球影响力ღღღ✿，但是也迅速在银饰领域站稳了脚跟ღღღ✿。几乎在甫一诞生时ღღღ✿，Chrome Hearts 克罗心明晰了自身要走的路数ღღღ✿，利用摇滚明星不断强化自身“宗教ღღღ✿、摇滚ღღღ✿、朋克ღღღ✿、哥特艺术”差异化标签KB体育登录App官方ღღღ✿，迅速走红于街头KB体育登录App官方ღღღ✿、朋克ღღღ✿、嘻哈ღღღ✿、摇滚等亚文化圈层ღღღ✿。

　　Chrome Hearts 克罗心创始人曾是好莱坞的道具师ღღღ✿，专职各式电影道具以及皮件饰品ღღღ✿，在借助明星势能方面有着“近水楼台先得月”的便利ღღღ✿。在审美方面ღღღ✿，Chrome Hearts 克罗心创始人也别具一格ღღღ✿，在品牌Logo中利用各种视觉设计ღღღ✿，将品牌独特的风格展现得淋漓尽致ღღღ✿。

　　位于视觉中心的十字架由四把匕首组合而成ღღღ✿，既代表宗教信仰的慈爱与公正也寓意刺穿邪恶的世间正义感ღღღ✿。很多品牌多会将十字融入品牌设计中ღღღ✿，例如江诗丹顿等ღღღ✿。克罗心采用的是法国童军花十字ღღღ✿，也叫莺尾花十字ღღღ✿。

　　鸢尾花在西方语境中代表着圣母玛利亚的爱与和平（听上去挺中二的ღღღ✿，但是这是真的）ღღღ✿，蕴含着极强的中世纪宗教精神ღღღ✿。Logo中的文字则采用了哥特式字体ღღღ✿，也就是我们在各种暗黑童话中/巫术电影中常见的ღღღ✿，是只看一眼就觉得哪漏风的那种字体ღღღ✿，把神秘感三浦爱ღღღ✿、朋克感玩到了极致ღღღ✿。

　　在产品设计中ღღღ✿，Chrome Hearts 克罗心也用一种“潦草感”强化ღღღ✿。一般金属饰品讲究精细ღღღ✿，Chrome Hearts 克罗心的银饰却是个大又粗犷ღღღ✿，制作时还故意让925银氧化发黑色后再进行打磨抛光ღღღ✿，形成有一种乍看没有细节ღღღ✿，细看全是细节的设计感ღღღ✿。灰色叠加黑色的丰富层次三浦爱ღღღ✿，让人觉得只要戴上了ღღღ✿，开口也是一副迷人烟嗓ღღღ✿，哈哈ღღღ✿。

　　很久之前就觉得Jaeger-LeCoultre 积家的品牌logo像一支船ღღღ✿，后来ღღღ✿，了解到品牌故事后发现ღღღ✿，确实是“船”ღღღ✿，而且是一支友谊的巨船ღღღ✿。

　　Jaeger-LeCoultre 积家的前身是一家名叫“LECOULTRE“的钟表店ღღღ✿，创办人安东尼·勒考特是个醉心于发明的“铁匠”ღღღ✿。他不仅发明出了钟表齿轮的机具ღღღ✿，还发明出“微米仪”以及“无匙上链”系统大幅提升钟表的技术ღღღ✿。科学家的事情不懂没关系ღღღ✿，反正鼓掌就对了ღღღ✿。后来他离开“家族企业”ღღღ✿，开了家专门生产钟表精密器件的手工店ღღღ✿。1866年ღღღ✿，安东尼·勒考特将手工店升级换代ღღღ✿，创立了一家表厂ღღღ✿，并所有表款的面盘上刻下“LECOULTRE”的标志ღღღ✿。

　　1903年ღღღ✿， 一位来自巴黎的法国海军专属钟表师 Edmond Jaeger来到瑞士寻找合作伙伴ღღღ✿。Edmond Jaeger是一名来自法国海军的制表师ღღღ✿，掌握着独家超薄机芯设计技术ღღღ✿，但是能生产这种表的表厂很少ღღღ✿。他找到“LECOULTRE”ღღღ✿，和安东尼·勒考特的孙子（又一个发明家）一起制作出了第一只超薄机芯腕表ღღღ✿。

　　两个本身相互独立的厂牌在这样的机缘下相互了解ღღღ✿，达成相互合作ღღღ✿，姓姓组合ღღღ✿，成立了世上极少的机芯输出型制表公司Jaeger-LeCoultre 积家ღღღ✿。

　　从那之后ღღღ✿，Jaeger LeCoultre 积家表厂的表款的标志便从一开始的LeCoultre变成「J」和「L」合并的标志ღღღ✿。「J」和「L」背靠背ღღღ✿，不仅是象征着彼此密切的合作关系ღღღ✿，友谊的小船也让它们成为了命运共同体ღღღ✿，是彼此可以放心交付后背的战友ღღღ✿。

　　字体加粗ღღღ✿、去掉图案ღღღ✿、删除符号KB体育登录App官方ღღღ✿，用纯字母的品牌Logo行走于市场ღღღ✿，比拟ღღღ✿、象征ღღღ✿、暗示什么的太复杂了ღღღ✿，越简单的设计才越能吸引快节奏时代的注意力ღღღ✿。可是ღღღ✿，当所以的品牌Logo都是简洁而统一的无衬线字母ღღღ✿，我真的很难分清楚它们谁是谁ღღღ✿，又因为什么被人们视为了信仰或身份ღღღ✿。

　　好在ღღღ✿，那些让我愿意停下来品味一下的品牌Logo还在ღღღ✿，还有更多像Burberry一样的品牌Logo在回归ღღღ✿。返回搜狐ღღღ✿，查看更多